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                产品】包装设计直接关系着销量ω大小

                2020.07.14

                打造畅销产品就选柏星龙


                  同样的商品可供选择的厂家和样式也越来越』多了,比如我们去超市买油时,粮油区就放着各种各样不同包装的,不同厂♀家的各种油。你肯定会选第一眼看过你喜欢的包装。可以看出产品包装对一个企业的※产品销量来说也是有一个很关键的事情。那么企业设计包装时都应该注意什么呢?

                  

                产品包装设计.jpg

                  没错,你很可能将第二个放进购物车,然而,第二款产品是第一款的包装升△级版,还是原来的配方,还是相同的味道,换了个■马甲就魅力飙升,奥秘在哪?

                  作为一家企业,产品销量就是你的命,而产品包装设计直接关系着销量大小。


                  包装即产品


                  什么是好包□ 装?如果只用一句话回答,那就是能自动卖货的→包装。

                  当消费者站在卖场,要在万千商品丛↑林中挑选出心仪的产品,着实不】容易!

                  消费者可能看不到真实的产品,但一定『会通过包装去感知产品。所以,包装作为产品的显性化表达,要∑ 有效承载产品信息,精准传达产品精髓,把包装当做产品来看待。

                  那该如何去做▼呢?通过洞察消费者购买逻辑,认为包装要先解决两大问题。

                  

                产品包装设计.jpg

                  第一:讲明产品是谁,即亮出◣品类身份。

                  眼前有五颜六色,品ぷ类纷繁的上百种产品,但你此时只想买一瓶纯净水,这个时候如果包装上醒目的标示出纯净水的品类信息√,产品就好比在向你招手呼喊:选我、选我、选我,从而对号入座,与你产生交集。然而有些产品就是低调的隐藏身份信息,当然,它们也会与顾客擦肩而过。

                  例如:康师傅小鸡炖蘑菇面、老坛〗酸菜牛肉面、统一红烧牛肉面…消费者想吃什么口味的方便面,包装上△就要清晰的写出,第一时间给他们答案;统一冰红◎茶,康师傅绿茶,天喔蜂蜜柚子茶等,这些大品牌无一不是将品类信@息大大的呈现出来,让消费◥者在0思考下发现自◣己。

                  第二,表明产品的♂本质价值。

                  亮出了◥品类身份还远远不够,毕竟同样都是纯净水,顾客为何选择娃哈哈而不是康师傅?所以准确挖掘、表达产品的本质←价值,才能成功与消费者的需求产生链接,才能给到他们一个清晰有力的购买理由,这非常考验营◢销人、设计师的功力。


                产品包装设计.jpg


                  例如,无论是“味极鲜”,“自然鲜”,还是“美味鲜”等,消费者购买酱油的本质Ψ 价值,就是“鲜”,不仅如此,特级酱油、酿造酱油、晒足180天等独特诉求都在强化、支撑酱油“鲜”的本质价值,所以包装上要对这些价值点突出放大;三全的番茄鸡蛋水饺★、思『念的猪肉韭菜水饺、湾仔码头的大白菜猪肉水饺…对喜爱水饺的顾〓客来说,馅料口味就是其最大的本质价值,所以只用包装文案说明馅料还不够,还要配上诱人口水的真材实料,才能更快的打动消费者。

                  

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